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资本经营
策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
分销调研的主要内容包括推销人员分配、广告信息决定等。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
以消费者需求为中心研究和设计产品
B.
在营销过程中注入知识含量与文化内蕴
C.
寻求经济行动与环境之间的动态平衡
D.
提供安全和性能良好的产品和服务
从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新
B.
利益性创新
C.
信息性创新
D.
时间性创新
人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
形态性模仿创造
B.
结构性模仿创造
C.
原理性模仿创造
D.
功能性模仿创造
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
、创新能力
B.
表达能力
C.
自控和应变能力
D.
社交能力
从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新
B.
利益性创新
C.
信息性创新
D.
时间性创新
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
分销调研的主要内容包括推销人员分配、广告信息决定等。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( )
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）
判断题 (2 分) 2分
A.
正确
B.
错误
以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
以消费者需求为中心研究和设计产品
B.
在营销过程中注入知识含量与文化内蕴
C.
寻求经济行动与环境之间的动态平衡
D.
提供安全和性能良好的产品和服务
从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新
B.
利益性创新
C.
信息性创新
D.
时间性创新
人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
形态性模仿创造
B.
结构性模仿创造
C.
原理性模仿创造
D.
功能性模仿创造
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
、创新能力
B.
表达能力
C.
自控和应变能力
D.
社交能力
从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ）
单选题 (2 分) 2分
A.
物质性创新
B.
利益性创新
C.
信息性创新
D.
时间性创新