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市场营销学
关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。
选择一项：
对
错
网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 选择一项： 对 错
提示性广告在产品的成熟期极为重要。 选择一项： 对 错
市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： a. 推销已经生产出来的产品 b. 制造质优价廉的产品 c. 发现需求并设法满足它们 d. 制造大量产品并推销出去
市场补缺者发展的关键是实现（ ）。 选择一项： a. 紧密跟随 b. 专业化 c. 多元化 d. 避免竞争
以下哪一项不是公共关系的功能？（ ） 选择一项： a. 传播沟通 b. 增进社会效益 c. 协调关系 d. 刺激消费者即兴购买
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： 选择一项： a. 异质性市场 b. 消费者市场 c. 目标市场 d. 同质性市场
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 评核与筛选 b. 进行环境分析 c. 搜集构想 d. 进行营业分析
影响消费需求变化的最活跃的因素是 ( )。 选择一项： a. 个人可支配收入 b. 个人收入 c. 可任意支配收入 d. 人均国内生产总值
理解价值定价法运用的关键（）。 选择一项： a. 准确了解竞争者的价格 b. 找到比较准确的理解价值 c. 确定适当的目标利润 d. 正确计算产品的单位成本
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（ ） 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。 （ ） 选择一项： a. 长而宽的渠道 b. 窄渠道 c. 直接渠道 d. 短渠道
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 撇脂定价 b. 中间定价 c. 理解价值定价 d. 渗透定价
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： a. 购买行为因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 人口因素
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。 选择一项： a. 市场营销组合设计 b. 预测市场需求 c. 市场营销规划 d. 市场营销调研
网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。 选择一项： 对 错
提示性广告在产品的成熟期极为重要。 选择一项： 对 错
市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： a. 推销已经生产出来的产品 b. 制造质优价廉的产品 c. 发现需求并设法满足它们 d. 制造大量产品并推销出去
市场补缺者发展的关键是实现（ ）。 选择一项： a. 紧密跟随 b. 专业化 c. 多元化 d. 避免竞争
以下哪一项不是公共关系的功能？（ ） 选择一项： a. 传播沟通 b. 增进社会效益 c. 协调关系 d. 刺激消费者即兴购买
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： 选择一项： a. 异质性市场 b. 消费者市场 c. 目标市场 d. 同质性市场
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 评核与筛选 b. 进行环境分析 c. 搜集构想 d. 进行营业分析
影响消费需求变化的最活跃的因素是 ( )。 选择一项： a. 个人可支配收入 b. 个人收入 c. 可任意支配收入 d. 人均国内生产总值
理解价值定价法运用的关键（）。 选择一项： a. 准确了解竞争者的价格 b. 找到比较准确的理解价值 c. 确定适当的目标利润 d. 正确计算产品的单位成本
产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（ ） 选择一项： a. 引入期 b. 成熟期 c. 成长期 d. 衰退期
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。 （ ） 选择一项： a. 长而宽的渠道 b. 窄渠道 c. 直接渠道 d. 短渠道
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 撇脂定价 b. 中间定价 c. 理解价值定价 d. 渗透定价
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： a. 购买行为因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 人口因素
市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。 选择一项： a. 市场营销组合设计 b. 预测市场需求 c. 市场营销规划 d. 市场营销调研