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西安石油大学-营销学
1．简述渗透定价策略
简述目标市场策略类型及其特点
简述国际分销渠道的长度。
简述产品的含义及其整体概念。
论述实现产品差异化的主要方法。
1．市场营销观念的突出特征是（ ）。 A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心
2．企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（ ）的目的。 A． 使消费者偏爱和购买企业的产品 B． 使消费者了解有关产品的信息 C． 消除顾客购买产品的后顾之忧 D． 使消费者经常想到本企业的产品
3．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）。 A． 前向一体化 B． 后向一体化 C． 水平一体化 D． 水平多角化
4．如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）。 A．延长产品寿命，巩固市场占有率 B．努力开拓市场提高市场占有率 C．加大推销力度,获取最大限度利润 D．加大推销力度，增进顾客对产品的了解
5．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。 A．渠道类型 B. 同类型中间商 C．不同类型中间商 D．储运服务商
6．企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）。 A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系
7．一手资料主要来自（ ）。 A．公司纪录 B．政府的统计资料 C．实地调研 D．数据库
8．不属于有效市场细分原则的是（ ）。 A．可衡量性 B．可区分性 C．动态性 D．经济性
9．人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品
10．营销学中换代新产品是指（ ）。 A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
简述目标市场策略类型及其特点
简述国际分销渠道的长度。
简述产品的含义及其整体概念。
论述实现产品差异化的主要方法。
1．市场营销观念的突出特征是（ ）。 A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心
2．企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到（ ）的目的。 A． 使消费者偏爱和购买企业的产品 B． 使消费者了解有关产品的信息 C． 消除顾客购买产品的后顾之忧 D． 使消费者经常想到本企业的产品
3．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）。 A． 前向一体化 B． 后向一体化 C． 水平一体化 D． 水平多角化
4．如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）。 A．延长产品寿命，巩固市场占有率 B．努力开拓市场提高市场占有率 C．加大推销力度,获取最大限度利润 D．加大推销力度，增进顾客对产品的了解
5．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。 A．渠道类型 B. 同类型中间商 C．不同类型中间商 D．储运服务商
6．企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（ ）。 A．广告 B．人员推销 C．营业推广 D．公共关系
7．一手资料主要来自（ ）。 A．公司纪录 B．政府的统计资料 C．实地调研 D．数据库
8．不属于有效市场细分原则的是（ ）。 A．可衡量性 B．可区分性 C．动态性 D．经济性
9．人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品
10．营销学中换代新产品是指（ ）。 A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品