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市场营销学
需求的价格弹性指的是市场需求对价格变动的反应，即价格变动的百分比与需求量变动的百分比之比。
选择一项：
对
错
如果某种产品提价2%，销售量降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。 选择一项： 对 错
对于需求弹性大的产品，宜采用提价策略，以达到增加企业利润的目的。 选择一项： 对 错
生活必需品的需求弹性较大。 选择一项： 对 错
企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 选择一项： a. 名牌产品 b. 产品需求缺乏弹性 c. 产品需求富有弹性 d. 生活必需品
如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）。 选择一项： a. 降低价格，增加收益 b. 降低价格，降低成本 c. 提高产量，降低价格 d. 提高价格，增加收益
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（ ） 选择一项： a. 与生活关系密切的必需品 b. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 c. 知名度高的名牌产品 d. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（ ）。 选择一项： a. 下降 b. 上升 c. 不变 d. B和C
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ） 选择一项： a. 产品富于需求弹性即 E＞ l时 b. 产品是生活必需品 c. 产品具有一般需求弹性即 Ｅ＝1时 d. 产品缺乏需求弹性即 E＜ l时
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。 选择一项： 对 错
当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。 选择一项： 对 错
尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。 选择一项： 对 错
某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。 选择一项： 对 错
对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项： 对 错
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 撇脂定价 b. 渗透定价 c. 中间定价 d. 理解价值定价
如果某种产品提价2%，销售量降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。 选择一项： 对 错
对于需求弹性大的产品，宜采用提价策略，以达到增加企业利润的目的。 选择一项： 对 错
生活必需品的需求弹性较大。 选择一项： 对 错
企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 选择一项： a. 名牌产品 b. 产品需求缺乏弹性 c. 产品需求富有弹性 d. 生活必需品
如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（ ）。 选择一项： a. 降低价格，增加收益 b. 降低价格，降低成本 c. 提高产量，降低价格 d. 提高价格，增加收益
影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（ ） 选择一项： a. 与生活关系密切的必需品 b. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品 c. 知名度高的名牌产品 d. 缺少替代品且竞争产品也少的产品
在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（ ）。 选择一项： a. 下降 b. 上升 c. 不变 d. B和C
在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ） 选择一项： a. 产品富于需求弹性即 E＞ l时 b. 产品是生活必需品 c. 产品具有一般需求弹性即 Ｅ＝1时 d. 产品缺乏需求弹性即 E＜ l时
美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。 选择一项： 对 错
当消费者对商品的价格反应不敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。 选择一项： 对 错
尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。 选择一项： 对 错
某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。 选择一项： 对 错
对于互补产品的定价原则是同高同低。 选择一项： 对 错
在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 撇脂定价 b. 渗透定价 c. 中间定价 d. 理解价值定价