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国家开放大学—管理学基础
企业为吸引顾客，引发连带购买行为，常常将店里的几种商品价格定得低于市价，甚至低于成本，并广泛宣传，这种策略就是（ ）。
选择一项：
A.
互补产品定价策略
B.
特价品定价策略
C.
安全定价策略
D.
组合定价策略
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： A. 购买行为因素 B. 心理因素 C. 人口因素 D. 地理因素
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： A. 建立知名度，争取试用 B. 产品尽快投入上市 C. 提高市场占有率 D. 保持市场占有率
以下（ ）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略? 选择一项： A. 产品需求的价格弹性小 B. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 C. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 D. 新产品竞争激烈
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 选择一项： A. 避强定位策略 B. 阵地防御策略 C. 非价格竞争策略 D. 迎头定位策略
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： A. 向上延伸 B. 双向延伸 C. 缩减策略 D. 向下延伸
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： A. 包装要易装运、储放 B. 包装要与其商品的性质及风格一致 C. 包装对顾客要有吸引力 D. 包装越精美越好
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 选择一项： A. 现金折扣 B. 业务折扣 C. 季节折扣 D. 数量折扣
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 长度 B. 相关性 C. 宽度 D. 深度
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。 选择一项： A. 市场占有率目标 B. 稳定价格目标 C. 利润最大化目标 D. 度过困难目标
是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。
是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个人，主要由批发商与零售商组成。
是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。
指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。
指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动。
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？ 选择一项： A. 购买行为因素 B. 心理因素 C. 人口因素 D. 地理因素
产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。 选择一项： A. 建立知名度，争取试用 B. 产品尽快投入上市 C. 提高市场占有率 D. 保持市场占有率
以下（ ）情况下的新产品，不宜采取渗透定价策略? 选择一项： A. 产品需求的价格弹性小 B. 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 C. 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 D. 新产品竞争激烈
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 选择一项： A. 避强定位策略 B. 阵地防御策略 C. 非价格竞争策略 D. 迎头定位策略
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： A. 向上延伸 B. 双向延伸 C. 缩减策略 D. 向下延伸
以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： A. 包装要易装运、储放 B. 包装要与其商品的性质及风格一致 C. 包装对顾客要有吸引力 D. 包装越精美越好
在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 选择一项： A. 现金折扣 B. 业务折扣 C. 季节折扣 D. 数量折扣
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： A. 长度 B. 相关性 C. 宽度 D. 深度
在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。 选择一项： A. 市场占有率目标 B. 稳定价格目标 C. 利润最大化目标 D. 度过困难目标
是由生产商、批发商和零售商形成的统一整体，其可由生产商，也可由批发商或零售商控制。它们依靠经营规模、讨价还价的能力及消除重复服务来达到经济节约的目的。
是处于生产者和消费者之间、参与产品交换、促进买卖行为发生的经济组织或个人，主要由批发商与零售商组成。
是指企业利用各种有效的方法和手段，使消费者关注并了解企业的产品、激发消费者的购买欲望，并促使达成最终的购买行为。
指由确认的商业组织、非商业组织或个人支付费用的，为了宣传构想、商品或者服务的任何大众传播行为。
指企业派出人员直接与消费者或客户接触，目的在于达到销售商品或服务和宣传企业的促销活动。