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市场营销学
对企业产品组合的改进，主要的是方法调整。
选择一项：
对
错
在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 选择一项： 对 错
产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。 选择一项： 对 错
一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。 选择一项： 对 错
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： a. 深度 b. 长度 c. 相关性 d. 宽度
海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品就构成了一个（）。 选择一项： a. 产品项目 b. 产品系列 c. 产品组合 d. 产品大类
上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。 选择一项： a. 向上延伸 b. 品牌延伸 c. 向下延伸 d. 双向延伸
企业产品组合的衡量指标，通常使用：（ ） 选择一项： a. 企业拥有的产品线 b. 广度、长度、深度和关联性 c. 企业拥有的产品项目 d. 产品的数量和质量
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 向下延伸 b. 缩减策略 c. 双向延伸 d. 向上延伸
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 选择一项： 对 错
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为品牌再定位。 选择一项： 对 错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 对 错
品牌资产是一种特殊的有形资产。 选择一项： 对 错
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 消费者 b. 商品所有者 c. 品牌所有者 d. 资产所有者
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 商品所有者 b. 品牌所有者 c. 资产所有者 d. 消费者
在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。 选择一项： 对 错
产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。 选择一项： 对 错
一般而言，企业的产品组合的相互关联性强(密度高)，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。 选择一项： 对 错
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 选择一项： a. 深度 b. 长度 c. 相关性 d. 宽度
海鸥公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品就构成了一个（）。 选择一项： a. 产品项目 b. 产品系列 c. 产品组合 d. 产品大类
上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。 选择一项： a. 向上延伸 b. 品牌延伸 c. 向下延伸 d. 双向延伸
企业产品组合的衡量指标，通常使用：（ ） 选择一项： a. 企业拥有的产品线 b. 广度、长度、深度和关联性 c. 企业拥有的产品项目 d. 产品的数量和质量
某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 向下延伸 b. 缩减策略 c. 双向延伸 d. 向上延伸
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。 选择一项： 对 错
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为品牌再定位。 选择一项： 对 错
品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 对 错
品牌资产是一种特殊的有形资产。 选择一项： 对 错
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 消费者 b. 商品所有者 c. 品牌所有者 d. 资产所有者
注册后的品牌有利于保护（ ）。 选择一项： a. 商品所有者 b. 品牌所有者 c. 资产所有者 d. 消费者