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市场营销学练习题
1．试比较分析目标市场的三种营销战略，并说明影响目标市场营销战略选择的因素。
2．试述广告决策的内容。
1．顾客让渡价值＝_______－_______。
2．美国市场营销学家麦卡锡把各种市场营销要素归纳为四大类:即产品、_______、_______、_______。
3．产品的_________________，是指产品所必须具有的效用和利益，是消费者购买产品时所追求的中心内容。
4．品牌_________________，是指品牌中可以读出声音的部分。
5．目标市场的选择策略包括______、______和______。
1．顾客是最重要的微观环境因素。（ ）
2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（ ）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（ ）
4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。
5．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额
6．观察法是最常用的市场调查方法。（ ）
7．一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。（ ）
8．估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（ ）
2．试述广告决策的内容。
1．顾客让渡价值＝_______－_______。
2．美国市场营销学家麦卡锡把各种市场营销要素归纳为四大类:即产品、_______、_______、_______。
3．产品的_________________，是指产品所必须具有的效用和利益，是消费者购买产品时所追求的中心内容。
4．品牌_________________，是指品牌中可以读出声音的部分。
5．目标市场的选择策略包括______、______和______。
1．顾客是最重要的微观环境因素。（ ）
2．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（ ）
3．“需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（ ）
4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。
5．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额
6．观察法是最常用的市场调查方法。（ ）
7．一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。（ ）
8．估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（ ）