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佳木斯大学语言治疗学
一般而言,广告文案由 ( ) 和附文这几部分组成。
·标题
·正文
·标语(口号)
·商标
评估广告效果的重要指标有 ( ) 。
·记忆程度
·注意率
·到达率
·销售额
广告管理活动涉及到的组织主要有( )。
·广告主
·广告代理机构
·市场调查机构
·广告媒体组织
广告按表现手法分为( )。
·感性诉求
·理性诉求
·利益诉求
·综合诉求
广告营销绩效目标包括( )。
·创造销售机会
·扩展企业社会影响力
·提高市场占有率
·增加企业利润
广告活动的构成要素有( )。
·广告主
·广告信息
·广告媒介
·广告受众
在广告目标制定过程中,影响广告目标形成的因素有( )。
·企业经营战略目标
·市场供求状况的变化
·商品所处生命周期的阶段
·市场状态
给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该 ( )。
·尽可能简明扼要
·尽可能详细完整
·与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
·问卷调查报告
当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是( )。
·创新策略
·破墙策略
·占位策略
·造型策略
具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( )。
·报纸
·广播
·杂志
·电视
运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( )。
·销售(利润)费用率越小
·产品利润越低
·产品利润越高
·单位费用销售(利润)率越小
( )是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。
·头脑风暴
·广告策划
·发散思维
·广告效果评估
对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是( )。
·媒体策略
·频次策略
·周期策略
·时间策略
收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为( )。
·泛化的广告受众
·有效的广告受众
·既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众
·无效的广告受众
广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是( )。
·知名度
·偏好度
·认知度
·忠诚度
·标题
·正文
·标语(口号)
·商标
评估广告效果的重要指标有 ( ) 。
·记忆程度
·注意率
·到达率
·销售额
广告管理活动涉及到的组织主要有( )。
·广告主
·广告代理机构
·市场调查机构
·广告媒体组织
广告按表现手法分为( )。
·感性诉求
·理性诉求
·利益诉求
·综合诉求
广告营销绩效目标包括( )。
·创造销售机会
·扩展企业社会影响力
·提高市场占有率
·增加企业利润
广告活动的构成要素有( )。
·广告主
·广告信息
·广告媒介
·广告受众
在广告目标制定过程中,影响广告目标形成的因素有( )。
·企业经营战略目标
·市场供求状况的变化
·商品所处生命周期的阶段
·市场状态
给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该 ( )。
·尽可能简明扼要
·尽可能详细完整
·与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
·问卷调查报告
当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是( )。
·创新策略
·破墙策略
·占位策略
·造型策略
具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( )。
·报纸
·广播
·杂志
·电视
运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( )。
·销售(利润)费用率越小
·产品利润越低
·产品利润越高
·单位费用销售(利润)率越小
( )是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。
·头脑风暴
·广告策划
·发散思维
·广告效果评估
对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是( )。
·媒体策略
·频次策略
·周期策略
·时间策略
收听(看)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为( )。
·泛化的广告受众
·有效的广告受众
·既不是泛化的广告受众,也不是有效的广告受众
·无效的广告受众
广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是( )。
·知名度
·偏好度
·认知度
·忠诚度