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国家开放大学—管理学基础
我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（ ）变数的市场细分？
选择一项：
a.
地理因素
b.
人口因素
c.
购买行为因素
d.
心理因素
某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，那么，对A牌商品来说，这类消费者就是（ ）。 选择一项： a. 多种品牌支持者 b. 非品牌忠诚者 c. 变换型忠诚者 d. 绝对品牌忠诚者
目标市场只能是一个细分市场。 选择一项： 对 错
企业对细分市场进行评估，主要应着眼于细分市场的吸引力，也就是市场的需求状况。 选择一项： 对 错
评价细分市场的市场需求情况主要考察消费者或用户的总数、消费者或用户的结构、购买力水平、购买率等指标。 选择一项： 对 错
竞争对手的促销费用的投入水平与结构是企业分析竞争状况的重要因素。 选择一项： 对 错
在评估细分市场时，不需要评估企业自身状况。 选择一项： 对 错
无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： a. 市场占有率强 b. 市场适应性强 c. 需求满足程度高 d. 成本的经济性
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 选择一项： a. 需求状况 b. 需求状况和竞争能力 c. 竞争能力 d. 中间商的多少
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 选择一项： a. 大量市场营销 b. 集中性市场策略 c. 差异市场策略 d. 无差异市场策略
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。 选择一项： a. 目标市场营销 b. 市场渗透 c. 差异性市场策略 d. 集中性市场策略
目标市场营销是（ ）观念的体现。 选择一项： a. 产品 b. 销售 c. 市场营销 d. 生产
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。
市场定位是（ ）在细分市场的位置。
市场定位的实质是（ ）。 选择一项： a. 塑造企业的良好形象 b. 在本行业中取得领先地位 c. 开发出质优价廉的产品 d. 取得目标市场的竞争优势
某些消费者先连续购买A牌商品，后来又连续购买B牌商品，那么，对A牌商品来说，这类消费者就是（ ）。 选择一项： a. 多种品牌支持者 b. 非品牌忠诚者 c. 变换型忠诚者 d. 绝对品牌忠诚者
目标市场只能是一个细分市场。 选择一项： 对 错
企业对细分市场进行评估，主要应着眼于细分市场的吸引力，也就是市场的需求状况。 选择一项： 对 错
评价细分市场的市场需求情况主要考察消费者或用户的总数、消费者或用户的结构、购买力水平、购买率等指标。 选择一项： 对 错
竞争对手的促销费用的投入水平与结构是企业分析竞争状况的重要因素。 选择一项： 对 错
在评估细分市场时，不需要评估企业自身状况。 选择一项： 对 错
无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项： a. 市场占有率强 b. 市场适应性强 c. 需求满足程度高 d. 成本的经济性
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 选择一项： a. 需求状况 b. 需求状况和竞争能力 c. 竞争能力 d. 中间商的多少
最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 选择一项： a. 大量市场营销 b. 集中性市场策略 c. 差异市场策略 d. 无差异市场策略
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。 选择一项： a. 目标市场营销 b. 市场渗透 c. 差异性市场策略 d. 集中性市场策略
目标市场营销是（ ）观念的体现。 选择一项： a. 产品 b. 销售 c. 市场营销 d. 生产
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）。
市场定位是（ ）在细分市场的位置。
市场定位的实质是（ ）。 选择一项： a. 塑造企业的良好形象 b. 在本行业中取得领先地位 c. 开发出质优价廉的产品 d. 取得目标市场的竞争优势