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2023年4月高等教育自学考试_广告学（一）试题(课程代码：00181)
31．简述我国古代广告的特点。
32．简述简单随机抽样的概念及其特点。
33．某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%，如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费用？请列出算式并计算。
34．按内容性质分类，简述广告文稿的类型。
35．试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
36．试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。
37．请结合材料回答以下问题： (1）什么是电视广告的分镜头剧本？(4分) (2）分镜头剧本包括哪些内容？(3分) (3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。(8分)
32．简述简单随机抽样的概念及其特点。
33．某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%，如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费用？请列出算式并计算。
34．按内容性质分类，简述广告文稿的类型。
35．试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
36．试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。
37．请结合材料回答以下问题： (1）什么是电视广告的分镜头剧本？(4分) (2）分镜头剧本包括哪些内容？(3分) (3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。(8分)
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