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2024年10月高等教育自学考试_网络营销与策划试题及答案(课程代码：00908)
16．“用户只要点击了联盟链接，无论其是否完成后续其它操作，广告商都需要支付站长一定数额佣金”的广告联盟营销付费方式是 A．按点击付费 B．按销售付费 C．按引导付费 D．按购买付费
17．强调“一次关注一位客户，尽可能多地满足客户需求”的营销理论是 A．博客营销 B．交易营销 C．大数据营销 D．一对一营销
18．下列关于选择客户的说法中，正确的是 A．所有访问者都是企业的客户 B．所有客户都能给企业带来收益 C．正确的客户选择是企业实现营销目标的基础 D．应该选择购买欲望强烈、服务成本高的客户
19．用户行为分析指标中，页面浏览数又称为 A．网站流量 B．停留时间 C．用户总量 D．独立访客数
20．表述“所有从首页开始的访问者中仅仅看了首页的访问者比率”的指标是 A．新访客率 B．启动次数 C．首页跳出率 D．首页转化率
21．网络营销战略目标设定应满足SMART标准，该标准的含义包括 A．具体的 B．相关的 C．及时的 D．可度量的 E．可执行的
22．网上市场细分的前提包括 A．市场定位明确 B．市场需求存在差异性 C．网上产品供应多元化 D．消费需求具有相似性 E．网上产品供应单一化、标准化
23．挽回顾客流失的策略包括 A．积极开发新客户 B．全面实施质量管理 C．第一时间调查客户流失的原因 D．对待不同的流失客户采用相同的策略 E．准确预测客户流失，提供针对性预防措施
24．使用平衡计分卡考核网络营销绩效时，下列属于财务视角考核指标的有 A．市场份额 B．投资回报率 C．回访者数量 D．供应商发货速度 E．净利润与销售额之比
25．“基于位置的服务”的常见营销方法包括 A．重视评论，形成口碑传播 B．大量生产，追求规模效应 C．采用签到模式，明确生意地点 D．与用户沟通，有效识别竞争者 E．基于地理围栏获取用户位置，推送相关服务信息
26．简述网络营销不可能取代传统营销的原因。
27．简述网络经济的特点。
28．简述网络促销的作用。
29．简述电子邮件营销的优势。
30．简述网络营销效果评价的概念及其主要内容。
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